Kavun.com: Sosyal müzik ağı
Yer: İstanbul
Tarih: 06/11/2009
Konuşmacılar: Yıldız Özer ve Buğra Koç
Şirket: Kavun.com
Konu: Kavun.com: Sosyal müzik ağı
Bu yazı Atilla Oğuzhan Durgun tarafından kaleme alınmıştır.
Kavun, online ücretsiz müzik dinleyebildiğiniz, keyfinize zevkinize göre müzik listeleri oluşturabildiğiniz ve bu listeleri arkadaşlarınızla paylaşabildiğiniz bir online müzik platformu. 10 Ağustos gibi yayına başlayan kavunun tüm üniversite, lise ve dersanelerde reklamlarını görmek mümkün.
Gelir Modeli: Reklam gelirine odaklanmış olan kavun.com, şu anda sadece iyi bir kullanıcı ve dinleyici kitlesi oluşturmak için çaba harcıyor şu anda herhangi bir başka gelir modeli olmayan kavun’un ilerde başka gelir modelleri de hayat geçirilebilir.
Rakipler ve Benzer Modeller: Yurtdışında buna benzer ve çok yakından bilinen modeller var. "I like ","I mim ","last fm " , "My space" var. Bunların çok başarılı iphone aplicationları mevcut. Dünyada "I mim "ve "I like" bu modeli çok başarıyla uygulayanlar dan ikisi.
Gelecek Hedefler: Şu an için müzik zevki benzer insanları sosyalleştirmeyi ve müzikseverlere müzik dinletmeyi amaçlayan kavun, ilerde iphone uygulamasınıda hayat geçirmeyi düşünüyor.
Reklam kampanyasına bir anda karar veren ve bunun için ciddi bir bütçe ayıran kavun ekibi, daha çok online mecra üzerinde reklam yaparak, internetteki genç kitleyi hedeflerken,üniversite kampüsleri gibi online mecrada da reklam çalışmalarına önem veriyor.
Mynet’in diğer ürünlerinde Mynet markalandırması ön plana çıkarken kavun.com’da mynet markasının arka planda kalmasının sebebi yeni bir marka meydana getirmek. Kavun markasıyla ve ismiyle ağızdan ağza yayılma ve hit oluşturacak gençleri toplayabilmek hem de kavun ile myneye trafik oluşturabilmeyi hedefleyen bir amacı yapısı var kavunun.
Kavunun bir meynet servisi olduğunu da atlamadan, çünkü kavuna girdiğinizde bir mynet servisi olduğunu anlıyorsunuz zaten, kavun için tamamen gençlere özel ve gençleri yakalayabilmek amacıyla özel bir konumlandırma oluşturmaya çalıştık.
Beyaz Perde servisinde de beyazperde kimliği kavun.com’daki hiç bozulmadan uygulanmaktadır. 48 servisi olan mynetin diğer ürünleri Mynet markalandırması altında konumlanması stratejik açıdan Mynet markası için önemlidir.
Mynet, birçok servisle yapılan lisans anlaşmalarında da mynet çatısı altında markalaşmaya önem vererek, ana markayı da söndürmeyi engellemektedir.
Gelecek Hedefler: Ürün tarafında çok daha yeni orijinal video klipleri siteye koyan kavun ekibi, şu anda MÜYAP’ın sunmuş olduğu 120 bin civarında ve hergün eklenen şarkılarla büyüyen ürün kataloğu çok yüksek bir teknoloji ile müzikleri stream edebilir durumda.
Bunların %99’u Türkçe müzikler. Yabancı şarkılar%1-2’dir.Ama ilk 10’a baktığımız zaman en çok dinlenen müziklerin içinde yabancı şarkılar mevcut. Yabancı şarkıların gelişi artacak. Pazarın tükettiği ve kullanıcı alışkanlıkları açısından %95 civarında Türkçe müzikler. Türkçe müzik alanını tamamladıktan sonra yabancı müzik alanında da servis büyüyecektir. Kavun, yabancı müzik görüşmelerine de başlamış durumda.
Iphone application gelecek. Video klip sayıları artıyor. Daha iyi müzikler ve daha iyi stream sunmaya devam eden kavunun tekil kullanıcı sayısı çok fazla. Bundan sonra kullanıcıları nasıl sosyalleştireceği ve aynı zevke sahip kullancıların birbirleriyle etkileşimleri üzerine çalışmalar yapacak Kavun ekibi.
İleride kullanıcının zevkine göre seçtiği müzikleri havuzda biriktirerek, onun zevkine uygun müzikleri onun önüne getireck olan bir servis olacak. Herkesin takip ettiğimüzik kanallarında top10’lar,haftanın en iyileri gibi bilgileri sunan bir servis.
Sektör itibariyle de birçok kullanıcıya ulaşan ve en çok beğenilenleri,tercih edilenleri belirleyen bir servis olması dolayısıyla çok önemli kavun.com. Sektör profesyonelleri için de çok iyi bir data kaynağı olacak kavun.com zamanla en çok dinlenen 100 listeleri gibi listeler sunacak.
Bu yazı Ahmet Emre Kırğıl tarafından videonun metine çevirlmiş halidir.
Burak: Etohum tv'ye hoşgeldiniz.Yanımda kavun.com'un şimdi BUğra hemen söylecek.Nesi
Buğra: Kavun bizim tabirimizle ürünlerimizden bir tanesi ben mynetin ürün grup müdürüyüm. Kavuna bağlı kavun ve bir sürü servisi yönetmeye çalışıyorum.
Burak: Peki kötü bir espiri olucakda karpuz diye bir servisiniz var mı?
Burak: Dinleyenlerin affına sığınarak izleyenlerin.Yıldız mynet pazarlama müdürü.Hoşgeldiniz.
Yıldız: Evet.Hoşbulduk.
Burak: Neler yapıyorsunuz kavunda?İstersen Buğra senden başlıyalım.
Burak: Kavun.com nedir?Biz biliyoruzda kısaca sen ürün tanımından başlayabilirsin.
Buğra: Aslında bu şeyi biraz pazarlama ifadeleriyle Yıldız yapsın sonra ben ne yaptığımızı anlatım.
Burak: Tamam şöyle verim sana.
Yıldız: Şimdi özetle kavun online müzik dinliyebildiğiniz,ama ücretsiz müzik altını çizerek söylüyorum. İstediğiniz şarkılardan hani bir böyle güzel kompilasyon oluşturabildiğiniz,müzik listesi oluşturabildiğiniz ve bu müzik listesinide istediğiniz arkadaşlarınızla paylaşabiliceğiniz bir online müzik platformu.
Burak: Peki siz nerden para kazanıcaksınız?
Yıldız: Şuan mevcut gelir modelimiz reklam üzerine kurulu.İlk etepta planlarımız arasında yani ticari model olarak reklamın dışında planladığımız bir model bulunmamakta.Ama ilerleyen sürekçe şuan tamamen iyi bir kullanıcı kitlesi oluşturmaya çalışıyoruz.Çokta iyiye gidiyor rakamlar,o anlamda sadece mynet üyeliği olan yani mynet üyeliğide ücretsiz üyeliği olan herkez access edebilir herkes.Dediğim gibi tamamen reklam odaklı gelir modeli ilerleyen zamanda ek bir ticari model geliştirimiyiz şuan en azından bir planımız yok ama bellide olmaz.
Burak: Peki sadece site üzerinden dinliyebiliyorlar download edemiyorlar indiremiyorlar.
Yıldız: Download edemiyorlar şuan sadece modelimiz stream ediyoruz biz müziği dolayısıyla online müzik dinliyebiliyorlar ve playlistler oluşturabiliyor,arkadaşlarıyla paylaşabiliyor download edemiyor.
Burak: Yurtdışındaki benzer rakipler kimler?Benzeri modeli uygulayan,çünkü Türkiye'de bu sosyal müzik sonuç olarak son 2-3 yıl içerisinde daha çok aktif olarak daha önceside var ama karşımıza çıkan bir iş modeli.
Yıldız: Evet.Yurtdışında aslında birden fazla örnek var bizlerin çok yakinen baktığı takip ettiği ilkleri arasında "I like "var,"I mim "var.Bunların Iphone aplicationları çok başarılı.Ondan sonra hepimizin bildiği işte "last fm " var,"My space" var my space tabi en öncelerinden geliştirmiş ama "I mim "ve "I like" bu modeli çok başarıyla uygulayanlar arasında Dünyada.
Burak: Peki siz Iphone aplicationları geliştircek misiniz?
Buğra: Üzerinde çalışıyoruz aslında tabi bunun geliştirme süreci var ürün tarafında aslında biz biraz daha Web tarafını öncelikle ayağa kaldıralım. Temel itibariyle çok kaliteli müzik stream edelim sonrada insanların yapmış oldukları listeleri arkadaşlarıyla paylaşarak ortak müzik zevkleri üzerinde insanları komplike ettirmeyi ve sosyalleştirmeyi hedefliyelim noktasındaydık.Dolayısıyla serviste Web üzerinde yapmış olduğumuz gelişmeler hızla ilerlerken Iphone ve mobil tarafındaki açılımlarda önümüzdeki günlerde galiyor olucak aslında üzerinde çalıştığımız bir proje Iphone spesifik sorun için
Burak: Peki oldu açalı kavun.com'u?
Buğra: Biz 10 agustosta değil mi?YIldız.10 agustosta yayına başladık.İşte lansmanımızda geçtiğimiz haftalarda aslında çok yakın bir tarihte yapılamaya başlandı.
Burak: Bütün üniversitelerde reklamlarınızı görüyorum.
Yıldız: Bütün lise,üniversiteler ve dershanelerde.
Burak: Reklam kampanyasına bir anda başladık.
Yıldız: Başladık.Evet.1 buçuk hafta oldu.
Burak: Bunun için ciddi bütçe ayırdınız o zaman.
Yıldız: Ciddi bir bütce ayırdık evet.İlk defa offline aslında ilk defa demim .Çünkü daha önce çok önemli 2 lansman daha gerçekleştirdik en azından offline menşayı kullandık.Biz stratejik olarak çok gerçi offline menşaya inanmıyoruz demek istemiyorum ama hep yakalamaya çalıştığımız hedef kitle internet üzerinden olduğu için yaptığımız çalışmalar hep internet üzerinde gerçekleşiyor.Fakat burda çok spesifik gencleri yakalıyabilmek adına kampüs mecasının çok etkili olucağını düşündük.O anlamda çok hızlı bir geri dönüşü görebiliyor oluyacaz çünkü çok offline bir mecra ama ilerleyen zamanda uzun süreli bir anlaşma yaptık dolayısıyla bunuda mutlaka geri dönüşlerini görüyor olucaz diye düşünüyorum
Burak: Peki şeyi kampüs ,kampüs diyorum.kavun.com'a girdiğimizde mynetin hizmetlerinde farklı olarak sitede mynetin markalamdırması aşağı tarafta kalıyor bunu bilinçli olarak mı yaptınız?Diğer hizmetlerde çünkü ön plana çıkyo mynetin şeyleri bu beyaz perde de aynı.
Yıldız: Evet.Şimdi şöyle Özetliyebilirim.Evet bilinçli yaptık.Kavununda isminden de anlaşılacağı gibi yeni bir marka yarattık aslında burda amacımız çok uzun süredir.Gencleri yakalıyabileceğimiz gencleri mynete çekebileceğimiz hem bir servis yakalamak bu servisle birliktede ismiyle markasıylada aynı şekilde hitap edebilmek istiyorduk genclere.Dolayısıylada zaten ismiyle hit yaratıcak ağızdan ağıza hızlı yayılabilecek yaratıcı ve o gencleri yakalıyabileceğimiz değerleri içinde barındırıyordu.O anlamda konumlandırmasınıda evet çok ön planda tutarak bu bir mynet servisidiride atlamadan bir şekilde çünkü kavunun ana sayfasına geldiğinizde mutalaka mynete ait olduğunu görebiliyorsunuz fakat orada özel bir konumlandırma ile kavunu bir şekilde ayrı tutmaya çalıştık tamamen genclere özel ve gencleri yakalıyabilmek adına
Burak: Diğer servislerinizde neden bunu yapmıyorsunuz?Beyaz perde özellikle ben bunu şey yapıyorum.Diğer servislerde var şuanda o kadar çok servisleriniz var ki ne kadar?
Yıldız: 48 Servis var şuan .
Burak: Hepsini hatırlamam çok zor ama benim kullandıklarım sıklıkla kullandıklarım beyaz perdede de ben aynısını görmek isterdim. Mesela çünkü onun kitleside çok farklı bir kitle sinema ve kültür sanat üzerine çok değişmiş olanla birlikte beyaz perdeninde bide funları vardır eskiden beridir.Diğerlerinede böyle birşey yapmayı düşünüyor musunuz?Kavunun içerisinde parantez açarak soruyorum bunu.
Yıldız: Şimdi şöyle normalde beyaz perdede fark ediceğiniz gibi kimliğini hiç bozmadık. Aynı marka değerini taşımaya devam ediyor mynet çatısı altında.Mynet hani başlı başına çok büyük bir marka bir şemsiye ve bunun altında da portal yapısı altında aslında bir sürü servisi barındırıyor.O anlamda aslında markalaşmaya gitmek ayrı strateji o strateji için o zaman bütün myneti parçalayıp sizin markalara bölmeniz gerekicek ki bu tamamen hani mynet markasınıda yavaş yavaş yok ediyor olmanız demek.
Burak: Strateji seçimi o zaman bu
Yıldız: Yani kesinlikle evet.
Burak: Bu yahooda da gördüğümüz bir şey,hareket tarzı o zaman.
Yıldız: Doğru hatta şöyle bir örnek daha verebilirim mesela içerik tarafında "I bilic,Xmen,cnet" gibi markalarla işbirliği yaptık lisans işbirlikleri burda markaları tutuyoruz markaları ön planda tutuyoruz ama hem o myneti, mynet markasını güçlendirsin hemde mynet markası TÜrkiye pazarında marka değerini o markaya gerel pazarda bir değer katması amaçlı dolayısı ile o markayıda öldürmüyoruz ama bir şekilde dediğim gibi hani mynet çatısı altında evet birden fazla markalaşmaya giderseniz ana çatıyı,ana markayıda bir şekil de yavaş yavaş da söndürüyorsunuz anlamına gelir.
Burak: Buğra kaç kişisiniz ekipte şuanda kavun.com'da?
Buğra: Kavun.com'da şöyle aşağıdan yukarıya doğru baktığımızda kaba bir 10 kişilik ekip çalışıyor.
Burak: Bide matrix ekipler var
Buğra: Tabi havuzda yaralanıyoruz çok ciddi bir şekilde aslında markada Yıldız'ın bahsetmiş olduğu gibi o şeyin o markanın şemsiyenin çok ürün taradında da çok ciddi önemi var netice itibariyle. Bir havuz üzerinden kaynaklarınızı zaman zaman x servisine zaman zaman y servisine kaydırabiliyorsunuz.Çok dikey olarak 10 kişi ilgileniyor ama hani onun etrafını örmeye kalkarsanız 20 kişiye doğru çıkar diye tahmin ediyorum .
Burak: Peki bir sonraki adımda neler yapıcaksınız?Geliştirme anlamında.
Buğra: Ürün tarafında biz çok daha yeni orjinal video klipleri koyduk siteye.Zaten hani şuanda muyapın sunmuş olduğu 120bin civarında ve hergün eklenen şarkılarla büyüyen ürün kataloğu çok yüksek bir teknoloji ile stream edebilir durumdayız ediyoruz.
Burak: Bunlar Türkçe şarkılar mı hepsi?
Buğra: Bunların alında tamamı Türkçe demek istiyorum ama %99'u TÜrkçe onun dışında çeşitli sanatçılar adı altında yabancı şarkılarda var. hani
Burak: Yabancı şarkıları peki nasıl telif hakkı sorunu çözebiliyorsunuz?
Buğra: BUnlar tamamen muyapın yapımındaki kayıtlı şarkılar ama dediğim gibi çok minimal %1-2'dir toplama baktığınız zaman hiç yok demek doğru değil o anlamda hatta baktığınız zaman şuanda ilk 10'nun içerisinde en fazla dinlenenlerin içerisinde yabancı şarkılar mevcut.
Burak: Peki kavunda şuanda Türkçe şarkılar mı veriyorsunuz daha çok?Y abancı şarkılar gelicek mi mesela?
Buğra: Evet gelicek.Ama tabi Türkiye'deki müzik sektörüne bakyığımız zaman kullanıcının tükettiği ve alışkanlıkları açısından da pazarın %95'i civarında Türkçe müzik dolayısıyla öncelikle orayı bir cover edelim ondan sonra servisimizi büyütme noktasında ihtiyaç duyduğumuzda yabancı müzikleride yapalım.Görüşmelerimize başladık yavaş yavaş muhtemelen yabancı müziğide porföyümüze katıyor olucaz.
Burak: Iphone aplication gelicek o zaman.
Buğra: Iphone aplication gelicek,dediğim gigi video klipleri koyduk.Şimdi bundan sonra biraz daha evet iyi müziğimiz var iyi stream ediyoruz kaliteli stream ediyoruz çok fazla unit kullanıcımız var çok fazla sayıda şarkı üretiyoruz. Şimdi yavaş yavaş bunları nasıl sosyalleştiririze aslında kafa yormaya başladık.Dolayısıyla daha çok hani kullanmayı sevmiyorum ama yabancı tabirle kominiti sayfalarını nasıl planlıyacaz,aynı şarkıyı aynı albumu aynı şarkıcıyı sevenlerin nasıl birbiriyle kominike ettiricez biraz oralara kafa yoruyoruz.Önümüzdeki günlerde daha çok böyle sosyal network ön plana ön planda tutarak geliştirmeler yapıyor olucaz.
Yıldız: Birde sanırım bir sonraki aşamada şuan hani kullanıcının hareketlerini takip ediyoruz.Diğer mynet servislerinde olduğu gibi dolayısıyla şuan dinlediğimiz iyi müziği işte sevdiği sanatçıları onların herbirine arkada havuzda biriktirerek bir sonraki adımda sen bu sanatcının müziklerini beğenebilirsin dinle gibi ona önerilerde bulunuyor olucaz değil mi kullanıcıya
Buğra: Şeyide eklemek istiyorum.Netice itibariyle kavun.com gibi bir örnek aslında müzik dünyasındada bir devrim,şöyleki hepimizin takip ettiği müzik kanallarında işte top 10'lar,en iyi,haftanın en iyileri gibi aslında daha çok djlerin yapımcıların ya da piyasadaki işte bandrol satışlarından çıkralmış bilgilerle yapılmış liste
Burak: Burda dinleyicilerin var.
Buğra: Aynen öyle çok dinamik bir liste hergün değişiyor ve gerçekten o kullanıcıların bu gün itibariyle o hafta itibariyle o ay itibariyle veya tüm zamanlar itibariyle tercih etmiş olduğu bilgileri biz bir şekilde biriktiriyoruz ve kullanıcıya sunuyoruz.Dolayısıyla ben sektör acısındada önemli bir dataya sahip olduğumuzu yani sektör profösyönelleri içinde önemli dataya sahip olduğumu düşünüyorum.Yapıcağımız,geliştiriceğimiz taraflardan bir taneside hal hazırda zaten işte gerek album bazında gerekse şarkı şarkıcı bazında haftanın en iyilerini veriyoruz bu listeleri büyütmek olucak haftanın en iyi 100'ü gibi dolayısıyla çok dinamik ve gerçek bir data var elimizde. Sektör profösyönelleri için referans bilgi kaynağı yaratmak gibide bir hedefimiz var.
Burak: Buğra,Yıldız geldiğinzi için çok teşekkür ederim
Buğra, Yıldız: Biz çok teşekkür ederiz, bizi ağırladığınız için.
Burak: Etohum tvnin bir sonraki programında görüşmek üzere.