Candy Crush ‘ın Başarısının Sırrı
Candy Crush, bir oyun analitikleri blogu olan Think Gaming’e göre 910,365 dolar civarındaki günlük kazancı ile ücretsiz oynanan mobil oyunlar dalının tartışmasız en büyük şampiyonudur. Bu kadar başarılı olmasına rağmen aslında Candy Crush oyunu yeni bir fikir değildir. Oyunun temeli aslında Bejeweled’in tatlandırılmış hali olarak düşünülebilir.
Akıllı telefon uygulamalarına baktığımızda arkalarında bir dizi yeni ve inovatif fikrin olduğunu görmekteyiz. Fakat bu uygulamaların çoğu Candy Crush’ın başarısının yanından bile geçmemektedir. King’in ne yaptığını, bu başarıyı nasıl sağladığını anlayabilirsek; diğer uygulamaların neleri gözden kaçırdığını yakalama fırsatı elde edebiliriz.
Freemium ekosisteminin her düzeyini öğrenmek
Candy Crush’ın başarısının ardında yatan en önemli özellik “freemium” bir modele dayanmasıdır. Oyun geliştirilirken ücretsiz indirilebilir bir şekilde tasarlanmış olup; oyun içindeki kısımlar, geçici ya da kalıcı uygulama-içi satın alınacak içerikleri barındırmaktadır. Freemium oyunların çoğu kötü şöhretlidir çünkü uygulama kullanıcılarını bu oyunlarda para harcamaya cesaretlendirecek tasarımlar doğru yapılandırılmamıştır. Candy Crush ‘ın her bir bölümü, oyunu kazanmak için hem para harcamak isteyen hem de para harcamak istemeyen kullanıcılara açıktır. Candy Crush bu yönüyle diğer ücretsiz oyunlardan ayrılmaktadır.
Oyun içinde para harcamak istemeyen kullanıcılar hem rekabeti sağladıkları hem de sosyal medyada potansiyel diğer müşterilere oyunu yaydıkları için değerlidir. Para harcamak istemeyen bir kullanıcının oyun içindeki süreci diğer Facebook arkadaşları tarafından görüntülenebilir, bu da oyunlarda sürekli olmasa da ara sıra para harcayan kullanıcıların rekabet duygusunu tetikleyici bir unsurdur. Bu kullanıcılar genellikle onlara kısıtlı özellikleri ücretsiz olarak sunan uygulamaların tam versiyonunu satın alan kişilerdir.
Bir de oyunlarda kazanmak için sürekli para harcayan bir kullanıcı grubu bulunmaktadır. Bu kullanıcılara freemium bir modelle erişmek genellikle mümkündür. Bu kullanıcılar kazanma konusunda fazla istekli oldukları için sürekli oyun içerisinde para harcamaktadırlar. Candy Crush mantık olarak size uygulama içerisinde o an kullanabileceğiniz birkaç hak vermektedir fakat King, kullanıcıların oyuna geri dönebilmesi için kaç kere hak satın alabileceğine herhangi bir sınır koymamaktadır.
Uygulamanızın tasarımını yaparken her bir bölüm için farklı şekillerde o uygulama ile etkileşim kuran kullanıcıları gözden geçirmelisiniz. Uygulama içerisinde harcama yapmayan kullanıcılar bir süre sonra “devam etmek için satın al” gibi butonlarla karşılaşmaktan hoşnut değildirler. Uygulama içerisinde bir miktar para harcamayı onaylayan kullanıcılara kalıcı özellikler vadetmelisiniz. Bir uygulama içinde sürekli para harcayan kullanıcılar ise oyun sisteminin cüzdanlarından geçtiğini hissetmek isterler.
Orijinal olmak için değil mükemmel olmak için çaba sarf edin
Teknoloji dünyasında orijinallik elde edilmesi zor bir özelliktir. Candy Crush’ın belki de en az endişe duyduğu özellik orijinal olmaktır.
İnsanlar Farmville’den nefret etmektedir çünkü oyuntemel olarak bir şeyleri elde etmek için tıklamanız, bir süre beklemeniz, sonra yine tıklamanız ve yine beklemeniz üzerine tasarlanmıştır. Fakat Candy Crush, Bejeweled oyunu ile Farmville’nin “yeni bir hak için bir süre bekle” özelliğini birleştirerek oldukça başarılı bir kombinasyon elde etmiştir.
Yeni uygulamanız için fikirler bulmanın en iyi yolu herhangi bir kategoride en çok indirilen ücretli/ücretsiz uygulamalar listesindeki uygulamaların özelliklerini incelemek olacaktır.
Uygulamanızın kullanıcı rutini ile bütünleşmesine izin verin
Candy Crush’ın en güçlü özelliği, her bir kullanıcının günlük limitli sayıda oyun hakkına sahip olmasıdır. King’in ekibi Candy Crush’ı dinlenme zamanları alışkanlığı haline getirmek için tasarlamıştır. Candy Crush’ta tüm canlarınızı kaybetmeniz tekrar oynamak için beklemeniz gerektiği anlamına gelmektedir. Bu sayede kullanıcılar çalışmaya ara verdiklerinde oyunu oynayabilir ve sonrasında işe geri dönebilirler.
Uygulamanın arkasındaki bir diğer güçlü özellik ise çoklu platform desteğidir. Sabah evde bilgisayarınızdan oyuna başlayıp, işe geldiğinizde kaldığınız yerden iPhone’nunuzu kullanarak devam etmeniz mümkündür. İnsanlar alışkanlıkları olan canlılardır. Zamanınızı ve paranızı bu alışkanlıkları desteklemek için kullanmak, potansiyel müşterileri kazanmak için en iyi yoldur.
Candy Crush daha önce de yapılmıştır fakat asla şimdiki kadar mükemmel olmamıştır. En iyi uygulamalar bağımlılık yaratır. Uygulamanızın bağımlılık yaratıcı özelliğini çözdüğünüzde, şu an projenizde neleri gözden kaçırdığınızı daha iyi görme fırsatı elde edeceksiniz.
Kaynak: