Halkla ilişkiler önemlidir
- Web dünyası giderek daha da kalabalık bir yer haline geldi. Şu anda 250binin üzerinde kayıtlı domain adresi bulunmaktadır. Bir girişim şirketinin yayınlarının kapsamı onu diğerlerinden farklı hale getirebilir.
- Halkla ilişkiler bir girişimin gelirini arttırabilir, yatırım almasını kolaylaştırabilir. Ek olarak halkla ilişkiler SEO konfigürasyonunun gizli silahıdır.
Hikâyenize karar verin
- Gazeteciler makale yazmak için anlatmaya değer hikâyeler ararlar.
- Popüler hikâyeler genel olarak aşağıdaki başlıklardan oluşmaktadır:
I. Girişimin lansmanı
II. Yeni yatırım haberleri
III. Ürün lansmanı
IV. Kilometre taşları
- Yayınladığınız haberde okuyuculara sunduğunuz sosyal kanıt ya da büyük trendlerle ilişkili hikâye nedir? Gazeteciler ana haber yapabilecekleri, dünyayı değiştiren girişimler aramaktadırlar.
Basın bildirisi hazırlayın
- Şirketin haber niteliğinde bir duyurusu olduğunda, medya organlarına bir basın bildirisi gönderin.
- Bu basın bildirileri yayımcılara e-posta yolu ile gönderilir.
- Basın bildirileri bu duyurunun neden önemli olduğunu ve durumunu belirtecek şekilde özel bir formatta hazırlanmalıdır.
Popüler yayımcılara ayrıcalıklı haber teklif edin
- Ayrıcalığın anlamı bir yayımcının hikâyeyi ilk yayınlama hakkına sahip olması demektir.
- Gazetecilere e-posta gönderirken amacınız onlara haberi ayrıcalıklı yayınlamak için ilk erişimi teklif etmek olmalıdır.
- Teknoloji duyurularının yayımlanması ile ilgili örnekleri TechCrunch, VentureBeat ya da Mashable ile iletişime geçerek öğrenmeniz mümkündür.
- Birine ayrıcalık teklifi vermek, o gazetecinin hikâyenizi yazmasını sağlar. Ayrıca New York Times ve Wall Street Journal gibi yayımcılar hikâye aramak için bu web sitelerine bakmaktadır.
Duyuru yapın
- Bir kez ayrıcalıklı makaleniz online olduğunda, makalenin kapsamını sosyal platformlardan duyurun.
- Ayrıca mümkün olduğunca şirketinizin basın bildirisini iş ortaklarınıza, müşterilerinize, yatırımcılarınıza ve diğer kişilere duyurmalısınız.
- Bir kaynaktan hikâyeyi ayrıcalıklı olarak yayımlanmak diğer yayın organları ile iş yapamayacağınız anlamına gelmez. Yayıncıların hikâyeyi başka kaynaklardan alıntılayarak tekrar yayımlaması oldukça yaygın bir durumdur.
Tekrar Eden Süreçlere Bakın
- Şirketinizin her anlamlı (ürün lansmanı, yatırım haberleri vs.) faaliyetinde bir halkla ilişkiler duyurusu yapmayı amaç edinin.
- Örnek olarak şirketinizin lansmanı yapılacağı zaman TechCrunch’ta ayrıcalıklı haber olmaya çalışın. Eğer şirket 3 ay içerisinde bir yatırım amacına ulaşırsa VentureBeat’e ayrıcalıklı haber olmayı teklif edin.
- Eğer girişiminiz her duyurusunda bu süreci gerçekleştirebilirse halkla ilişkileri başarı ile yürütebilen ilk %10’luk dilimde değil %1’lik dilimde olacaktır.
Kaynak:
